არ გაჩერდე – რა უნდა იცოდეთ საქართველოს ბანკის ახალი კამპანიის შესახებ
თუ ფეისბუქზე თქვენი მეგობრების მიერ დაყენებულ სურათებს წააწყდით წარწერით "არ გაჩერდე", მაგრამ ჯერაც არ იცით, რა ხდება, მაშინ არ უნდა გაჩერდეთ და ეს სტატია ბოლომდე ჩაიკითხოთ:
რამდენიმე დღის წინ საქართველოს ბანკმა ახალი კამპანია წამოიწყო, რომელიც ყურადღების ცენტრში მოქმედების გამომხატველ სიტყვას, ზმნას ათავსებს, ვიდეორგოლში ვხედავთ ადამიანებს, რომლებიც ზრუნავენ, შრომობენ, გამოხატავენ და მოძრაობენ. ტექსტში გამოყენებულია არნ. ჩიქობავას სახელობის ენათმეცნიერების ინსტიტუტისა და ენის მოდელირების ასოციაციის (ena.ge) განმარტებანი, დინამიური სცენების ფონზე კი სრულიად ახლებური "საქართველო ლამაზო" ისმის.
კამპანიაზე სააგენტო JWT Metro-მ იმუშავა. კამპანიის მთავარი იდეისა და განხორციელების შესახებ კი საქართველოს ბანკის ბრენდ მენეჯერს, სოლო წიწუაშვილსა და მეტროს სტრატეგიის ხელმძღვანელს, ლადო მალაზონიას ვესაუბრეთ.
რა არის კამპანიის მთავარი გზავნილი?
სოლო წიწუაშვილი: მოტივაცია, დაწყებული საქმის გაგრძელება და არშეწყვეტა ნებისმიერი ადამიანისთვისაა მნიშვნელოვანი. ცხოვრებაში ნებისმიერი ქმედებაა მისაღები, გარდა უმოქმედობისა. თავად ცხოვრებაც ხომ ზმნაა. კომუნიკაციის დაწყებამდე რამდენიმეთვიანი მოსამზადებელი სამუშაო ჩატარდა, რომლის ფარგლებშიც ჩამოყალიბდა განახლებული სტრატეგიული პლატფორმა. კომუნიკაციის პირველ ეტაპზე კი გადავწყვიტეთ, რომ უმოძრაობას უნდა დავუპირისპირდეთ. კამპანიას უამრავი ინსპირაცია აქვს, დაწყებული ქართული ენიდან, დასრულებული იმ ადამიანებით, რომლებიც ყოველდღიურად, გაუჩერებლად ცდილობენ, რაღაც ღირებული აკეთონ.
როგორ გადაწყვიტეთ, რომ ქართული ზმნა უნდა ყოფილიყო ის, რაზეც ახალი პლატფორმა აიგებოდა?
ლადო მალაზონია: ვფიქრობთ, რომ ჩვენი, როგორც ადამიანების, ისე საზოგადოების მთავარი შემაფერხებელი ფაქტორი უმოძრაობაა. შესაბამისად, კამპანია მამოტივირებელი ხასიათისაა და ადამიანებს შექმნისა და მოქმედებისაკენ მოუწოდებს. მთავარ საკომუნიკაციო ენად ზმნები შევარჩიეთ, რადგან ზმნა მოქმედების აღმნიშვნელი სიტყვაა.
რა არის შემდეგი ნაბიჯი? როგორ აპირებთ კამპანიის გაშლას?
ლადო მალაზონია: აღსანიშნავია, რომ ვიდეორგოლში აღბეჭდილი თითქმის ყოველი სცენის უკან ძალიან საინტერესო, რეალური ისტორია იმალება და მათ შესახებ უფრო მეტს გავუმხელთ მაყურებელს. შეიძლება ითქვას, რომ ვიდეოში პრაქტიკულად ყველა თავის თავს თამაშობს. კამპანიის გამაერთიანებელი პრინციპია ის რწმენა, რომ "ცხოვრება ზმნაა", შესაბამისად მთლიანობაში, სხვადასხვა ფორმებით ვეცდებით თითოეულ ადამიანს საკუთარი ზმნის პოვნისაკენ ვუბიძგოთ.
ერთი რამ ცხადია: რგოლმა უკვე უამრავ ადამიანს უბიძგა მინიმუმ ერთი ქმედებისთვის - მთავარი გზავნილი, "არ გაჩერდე" საკუთარი მეგობრებისთვის გაეზიარებინათ.
ვიდეოს გამოქვეყნებიდან ორ დღეში მილიონზე მეტი ნახვა და 5.5 ათასზე მეტი გაზიარება აქვს, დანარჩენს კი დრო გვიჩვენებს.
-
გადახედვააქცია ქართული ოცნების ოფისთან — სანაპირო გადაკეტილია აქცია ქართული ოცნების ოფისთან — სანაპირო გადაკეტილია
-
გადახედვაქართველი სტარტაპერები რუსული კანონის წინააღმდეგ ერთობლივ განცხადებას ავრცელებენ ქართველი სტარტაპერები რუსული კანონის წინააღმდეგ ერთობლივ განცხადებას ავრცელებენ
-
გადახედვასასტუმრო პარაგრაფთან აქციის მონაწილე დააკავეს სასტუმრო პარაგრაფთან აქციის მონაწილე დააკავეს
-
გადახედვაპრეზიდენტმა ე.წ ოფშორების კანონს ვეტო დაადო პრეზიდენტმა ე.წ ოფშორების კანონს ვეტო დაადო
-
გადახედვასაქართველოს რეიტინგი, პრესის თავისუფლების მსოფლიო ინდექსში, 26 ადგილით დაეცა საქართველოს რეიტინგი, პრესის თავისუფლების მსოფლიო ინდექსში, 26 ადგილით დაეცა
-
გადახედვაჟურნალისტური ეთიკის ქარტიის განცხადება კახა კალაძის მიერ, ჟურნალისტის შეურაცხყოფის ფაქტზე ჟურნალისტური ეთიკის ქარტიის განცხადება კახა კალაძის მიერ, ჟურნალისტის შეურაცხყოფის ფაქტზე
-
გადახედვადღეს, კობახიძემ, ამ ქვეყნის ისტორიაში უპრეცედენტო და უდიდესი თავდასხმა განახორციელა აშშ-ზე — გრიგოლ გეგელია დღეს, კობახიძემ, ამ ქვეყნის ისტორიაში უპრეცედენტო და უდიდესი თავდასხმა განახორციელა აშშ-ზე — გრიგოლ გეგელია
-
გადახედვარა უნდა ვიცოდეთ დღევანდელ პროტესტზე, რომელიც 18:30-ზე დაიწყება სასტუმრო პარაგრაფთან, თავისუფლების მოედანზე რა უნდა ვიცოდეთ დღევანდელ პროტესტზე, რომელიც 18:30-ზე დაიწყება სასტუმრო პარაგრაფთან, თავისუფლების მოედანზე
-
გადახედვაკობახიძე აშშ-ს "ორ რევოლუციურ მცდელობაში" ადანაშაულებს — რა გავიგეთ მისი და აშშ-ის სახელმწიფო მდივნის მრჩევლის პოსტებიდან X-ზე კობახიძე აშშ-ს "ორ რევოლუციურ მცდელობაში" ადანაშაულებს — რა გავიგეთ მისი და აშშ-ის სახელმწიფო მდივნის მრჩევლის პოსტებიდან X-ზე
-
გადახედვაკალაძე სპორტსმენებზე, რომელმაც ხელისუფლების ძალადობა დაგმეს: "მეც ვუერთდები "არა რუსულ კანონს", ამ სუფთა ქართულ კანონს კი აუცილებლად მივიღებთ" კალაძე სპორტსმენებზე, რომელმაც ხელისუფლების ძალადობა დაგმეს: "მეც ვუერთდები "არა რუსულ კანონს", ამ სუფთა ქართულ კანონს კი აუცილებლად მივიღებთ"
-
გადახედვამინდა, მივმართო ჩვენი ქვეყნის აკრედიტებულ ელჩებს მეგობარ ქვეყნებში... საკითხი ეხება ჩვენი ქვეყნის მომავალს! — მამუკა ხაზარაძე მინდა, მივმართო ჩვენი ქვეყნის აკრედიტებულ ელჩებს მეგობარ ქვეყნებში... საკითხი ეხება ჩვენი ქვეყნის მომავალს! — მამუკა ხაზარაძე
-
გადახედვაპოლიციის უმოქმედობა აქციის მონაწილეებზე ძალადობას ახალისებს — DRI პოლიციის უმოქმედობა აქციის მონაწილეებზე ძალადობას ახალისებს — DRI
-
გადახედვაპარლამენტში 3 და 4 მაისს უსაფრთხოების ყვითელი დონე იმოქმედებს — ვიზიტორებს ეზღუდებათ პარლამენტის სასახლეში შესვლა პარლამენტში 3 და 4 მაისს უსაფრთხოების ყვითელი დონე იმოქმედებს — ვიზიტორებს ეზღუდებათ პარლამენტის სასახლეში შესვლა
-
გადახედვა11 მაისს, ევროპის დღეს, რუსული კანონის საწინააღმდეგო მანიფესტაცია დაანონსდა 11 მაისს, ევროპის დღეს, რუსული კანონის საწინააღმდეგო მანიფესტაცია დაანონსდა
-
გადახედვაცირკთან აქციის მონაწილეებს, უცნობი პირები, ფიზიკურად გაუსწორდნენ ცირკთან აქციის მონაწილეებს, უცნობი პირები, ფიზიკურად გაუსწორდნენ
-
გადახედვასაფრანგეთში მცხოვრები ქართველი სტუდენტები რუსული კანონის გაწვევას მოითხოვენ და აქციის მონაწილეებზე ძალადობას გმობენ საფრანგეთში მცხოვრები ქართველი სტუდენტები რუსული კანონის გაწვევას მოითხოვენ და აქციის მონაწილეებზე ძალადობას გმობენ
-
გადახედვაგზის გადაკეტვა შეკრების თავისუფლების ფორმაა — საია გზის გადაკეტვა შეკრების თავისუფლების ფორმაა — საია
-
გადახედვაკობახიძე აშშ-ში მიიწვიეს დათქმით, რომ ვიზიტამდე უნდა შეჩერებულიყო კანონპროექტის განხილვა — საგარეო აშშ-ის ელჩის განცხადებაზე კობახიძე აშშ-ში მიიწვიეს დათქმით, რომ ვიზიტამდე უნდა შეჩერებულიყო კანონპროექტის განხილვა — საგარეო აშშ-ის ელჩის განცხადებაზე
-
გადახედვაპოლიციამ გმირთა მოედანზე, რამდენიმე წუთის წინ, სამი ადამიანი დააკავა პოლიციამ გმირთა მოედანზე, რამდენიმე წუთის წინ, სამი ადამიანი დააკავა
-
გადახედვაჩაკვეტაძე: არაფერი არ დგას ჩვენს ხალხზე მაღლა, გაიწვიეთ ეს კანონი ჩაკვეტაძე: არაფერი არ დგას ჩვენს ხალხზე მაღლა, გაიწვიეთ ეს კანონი
-
გადახედვაპოლიცია ცდილობს, გმირთა მოედანზე მოძრაობა გახსნას — სამართალდამცველები აქციის მონაწილეების მიმართ ძალას იყენებენ პოლიცია ცდილობს, გმირთა მოედანზე მოძრაობა გახსნას — სამართალდამცველები აქციის მონაწილეების მიმართ ძალას იყენებენ
კომენტარები