8 რეკლამა, რომელშიც კონკურენტმა ბრენდებმა ერთმანეთს სახალისოდ უპასუხეს
თბილისში რამდენიმე დღის წინ ორი კონკურენტი ბრენდის - REDMED-ისა და Ekimo-ს სახალისო მარკეტინგული დაპირისპირების მომსწრე გავხდით.
კონკურენტ ბრენდებს შორის მარკეტინგული ომები ერთ-ერთი ყველაზე საინტერესო საყურებელია — განსაკუთრებით მომხმარებლისთვის.
ასეთი სარეკლამო კინკლაობები ყოველთვის არაპირდაპირი უნდა იყოს და რაც უფრო რთულად გამოსაცნობი მინიშნება გაჟღერდება კონკურენტის მისამართით, მით უფრო ხარისხიანად ჩაითვლება ბრენდის მარკეტინგული სტრატეგია.
გთავაზობთ ცნობილ შემთხვევებს, როცა ბრენდებმა ერთმანეთს ნამდვილი ომი გამოუცხადეს და ჩვენ ამაზე ბევრი ვიხალისეთ:
1. პეპსი VS კოკა-კოლა
2013 წლის ოქტომბერში პეპსი თავის უდიდეს კონკურენტს, კოკა-კოლას კიდევ ერთხელ დაუპირისპირდა. რა თქმა უნდა, მარკეტინგული ომი ირიბად წარიმართა, ამიტომ, საკუთარი საიტის ნაცვლად, პეპსიმ 9GAG-ზე განათავსა რეკლამა. მასში პეპსის თუნუქის ქილას კოკა-კოლას მოსასხამი აცვია და თან ახლავს წარწერა: "საშიშ ჰელოუინს გისურვებთ" — რაც კოკა-კოლას სახიფათოდ წარმოაჩენდა.
კოკა-კოლას პასუხმა, რომელიც ასევე 9GAG-ზე გამოქვეყნდა, პეპსის მიერ გადაკრული სარკაზმი ეფექტურად დაჩრდილა. "ყველას სურს, რომ გმირი იყოს" — წერია იმავე სურათზე, რომელშიც პეპსი ჰელოუინისთვის კოლას მოსასხამის ფორმაშია.
2. ჯეოსელი VS მაგთი
სულ რამდენიმე წლის წინ ბრენდებს შორის ომი თბილისშიც ვიხილეთ. მაგთიმ გადაწყვიტა ჯეოსელი დაეტროლა და მისი ოფისის თავზე ვეება პლაკატი განათავსა, სლოგანით "მხოლოდ მაგთი".
ჯეოსელმა საპასუხოდ ფეისბუქის ჰაჰა რეაქცია გამოიყენა, რომელიც 2017 წელს სოციალური ქსელის მთავარი სიახლე იყო და ასე დატროლა კონკურენტი ბრენდი.
3. REDMED VS Ekimo
თბილისში ამჯერად ერთმანეთს ორი ახალი ბრენდი — REDMED და Ekimo დაუპირისპირდა.
Ekimo-მ საკუთარი ახალი საკომუნიკაციო მესიჯით კონკურენტის ბილბორდებზე ადგილობრივი დარტყმები მიიტანა, საპასუხოდ კი REDMED-მა არსებული ბანერი ახლით ჩაანაცვლა და Ekimo-ს მიერ დასმულ კითხვა "როგორ ხარ"-ს პასუხი ასე გასცა: "გაიგე მარტივად - REDMED.GE".
REDMED-ი Ekimo-ს კითხვაზე პასუხის მარტივად გასაგებად კი მომხმარებელს თერაპევტთან უფასო დისტანციურ კონსულტაციას სთავაზობს.
4. აუდი VS BMW
აუდისა და ბე-ემ-ვეს შორის არსებული სარეკლამო დაპირისპირება ერთ-ერთი საუკეთესოა, რასაც მოვსწრებივართ. ავტომობილების გერმანულმა მწარმოებლებმა ბილბორდებით ომი ლოს-ანჯელესში წამოიწყეს. თავდაპირველად აუდის ბილბორდზე ასეთი წარწერა გაჩნდა: "ჭადრაკს მანქანით სიარული მირჩევნია", მოგვიანებით კი შემდეგი გამოწვევით ჩაანაცვლა: "შენი სვლაა, BMW". რა გასაკვირია, რომ კონკურენტმა ბრენდმა ბილბორდი მოპირდაპირე ქუჩაზე იქირავა და უპასუხა: "შახმატი" (Checkmate), რაზეც აუდიმ სიტყვების გათამაშებით უპასუხა: "თავი შეიმოწმე" (Check Yourself).
5. ბურგერ კინგი VS მაკდონალდსი
"რატომ უნდა ჭამო კლოუნთან, როცა შეგიძლია მეფესთან ინადიმო?" — ამ სლოგანით ბურგერ კინგმა მაკდონალდსის სახე, კლოუნი დატროლა და ამ წარწერით ბილბორდები ამერიკის სხვადასხვა ქალაქში განათავსა.
6. Samsung VS iPhone
გახსოვთ დრეკადი iPhone 6 და მის გარშემო არსებული მითქმა-მოთქმა იმაზე, რომ ეფლის ზოგი სმარტფონი მოხრის მცდელობისას ტყდებოდა? არ გაგიკვირდეთ, რომ სიტუაცია სამსუნგმა თავის სასიკეთოდ გამოიყენა და შემდეგი პოსტერი გამოუშვა:
"მხოლოდ მის წინაშე მოიდრიკე მუხლი, ვინც ამას იმსახურებს".
7. AXE VS Old Spice
"ნამდვილი კაცის სუნი შეინარჩუნე", — ეს იყო ამერიკული დეოდორანტის ბრენდის, Old Spice-ის სლოგანი წლების განმავლობაში. მას შემდეგ, რაც სარეკლამო ბილბორდზე თეთრ რაშზე ამხედრებული კაცი გამოჩნდა, AXE-მა კონკურენტი ბრენდი შემდეგი სლოგანით დატროლა:
"AXE — კაცებისთვის, რომლებსაც ცხენზე ყოფნას ქალის გვერდით ყოფნა ურჩევნიათ".
8. DHL VS FedEx & UPS
ყველაფერი FedEx-მა დაიწყო. ადგილზე მიტანის სერვისმა თავის მანქანებზე DHL-ის მანქანები მიახატა იმის აღსანიშნავად, რომ კონკურენტზე სწრაფები არიან. DHL ვალში არ დარჩა და თავის მანქანაზე მსუბუქი ავტომობილი მიახატა, წარწერით "ყველაზე სწრაფი ექსპრეს საკურიერო სერვისი".
თუმცა, DHL-ს ეს პასუხი საკმარისად არ მოეჩვენა და გადაწყვიტა, რომ FedEx-ის გარდა UPS-სთვისაც გაეკრა კბილი. მან კონკურენტები ერთდროულად დატროლა, როცა სარეკლამო პოსტერში მათი სახელების საწყისები შეაერთა და იდიომი "Fed UP" მიიღო. "მოგბეზრდა?" ამ კითხვას უსვამს DHL მომხმარებელს და ბოლოს საკუთარ თავსაც სთავაზობს.
კი, ნამვილად ჯობდა, FedEx კარგად დაფიქრებულიყო, სანამ DHL-ს განარისხებდა.
-
გადახედვაო'ბრაიენი: თუ საქართველოს ხელისუფლება ე.წ. რუსულ კანონს მიიღებს, ვითარება ჩვენთვის ნათელი გახდება [ინტერვიუ] ო'ბრაიენი: თუ საქართველოს ხელისუფლება ე.წ. რუსულ კანონს მიიღებს, ვითარება ჩვენთვის ნათელი გახდება [ინტერვიუ]
-
გადახედვამიუხედავად დაპირისპირებისა და რთული ვითარებისა, უნდა გვაერთიანებდეს სამშობლოს სიყვარული და შეგვეძლოს მშვიდობიანი თანაცხოვრება — ეპისტოლედან მიუხედავად დაპირისპირებისა და რთული ვითარებისა, უნდა გვაერთიანებდეს სამშობლოს სიყვარული და შეგვეძლოს მშვიდობიანი თანაცხოვრება — ეპისტოლედან
-
გადახედვარუსეთმა ვოლოდიმირ ზელენსკი ძებნილად გამოაცხადა რუსეთმა ვოლოდიმირ ზელენსკი ძებნილად გამოაცხადა
-
გადახედვასალომე ზურაბიშვილი ელჩებს: დაძაბულ ვითარებაში ვართ... ჩემი თხოვნაა, განხორციელდეს მაღალი დონის ვიზიტები მაისის ბოლომდე სალომე ზურაბიშვილი ელჩებს: დაძაბულ ვითარებაში ვართ... ჩემი თხოვნაა, განხორციელდეს მაღალი დონის ვიზიტები მაისის ბოლომდე
-
გადახედვააზერბაიჯანში დაკავებულ მედია ადვოკატს და ტელეკომპანიის დამფუძნებელს, არ აძლევენ საშუალებას, სასწრაფო ბიოფსია ჩაიტაროს აზერბაიჯანში დაკავებულ მედია ადვოკატს და ტელეკომპანიის დამფუძნებელს, არ აძლევენ საშუალებას, სასწრაფო ბიოფსია ჩაიტაროს
-
გადახედვადერეკ შოლე: მრავალწლიანი პარტნიორობის შემდეგ, ვწუხვართ, რომ საქართველოს ევროატლანტიკური მისწრაფებები სასწორზე დევს დერეკ შოლე: მრავალწლიანი პარტნიორობის შემდეგ, ვწუხვართ, რომ საქართველოს ევროატლანტიკური მისწრაფებები სასწორზე დევს
-
გადახედვააქცია ქართული ოცნების ოფისთან — სანაპირო გადაკეტილია აქცია ქართული ოცნების ოფისთან — სანაპირო გადაკეტილია
-
გადახედვაქართველი სტარტაპერები რუსული კანონის წინააღმდეგ ერთობლივ განცხადებას ავრცელებენ ქართველი სტარტაპერები რუსული კანონის წინააღმდეგ ერთობლივ განცხადებას ავრცელებენ
-
გადახედვასასტუმრო პარაგრაფთან აქციის მონაწილე დააკავეს სასტუმრო პარაგრაფთან აქციის მონაწილე დააკავეს
-
გადახედვაპრეზიდენტმა ე.წ ოფშორების კანონს ვეტო დაადო პრეზიდენტმა ე.წ ოფშორების კანონს ვეტო დაადო
-
გადახედვაკლუბი KHIDI: ვაუქმებთ 3 და 4 მაისის ივენთებს. არა რუსულ კანონს! შევხვდებით რუსთაველზე! კლუბი KHIDI: ვაუქმებთ 3 და 4 მაისის ივენთებს. არა რუსულ კანონს! შევხვდებით რუსთაველზე!
-
გადახედვასაქართველოს რეიტინგი, პრესის თავისუფლების მსოფლიო ინდექსში, 26 ადგილით დაეცა საქართველოს რეიტინგი, პრესის თავისუფლების მსოფლიო ინდექსში, 26 ადგილით დაეცა
-
გადახედვაჟურნალისტური ეთიკის ქარტიის განცხადება კახა კალაძის მიერ, ჟურნალისტის შეურაცხყოფის ფაქტზე ჟურნალისტური ეთიკის ქარტიის განცხადება კახა კალაძის მიერ, ჟურნალისტის შეურაცხყოფის ფაქტზე
-
გადახედვადღეს, კობახიძემ, ამ ქვეყნის ისტორიაში უპრეცედენტო და უდიდესი თავდასხმა განახორციელა აშშ-ზე — გრიგოლ გეგელია დღეს, კობახიძემ, ამ ქვეყნის ისტორიაში უპრეცედენტო და უდიდესი თავდასხმა განახორციელა აშშ-ზე — გრიგოლ გეგელია
-
გადახედვარა უნდა ვიცოდეთ დღევანდელ პროტესტზე, რომელიც 18:30-ზე დაიწყება სასტუმრო პარაგრაფთან, თავისუფლების მოედანზე რა უნდა ვიცოდეთ დღევანდელ პროტესტზე, რომელიც 18:30-ზე დაიწყება სასტუმრო პარაგრაფთან, თავისუფლების მოედანზე
-
გადახედვაკობახიძე აშშ-ს "ორ რევოლუციურ მცდელობაში" ადანაშაულებს — რა გავიგეთ მისი და აშშ-ის სახელმწიფო მდივნის მრჩევლის პოსტებიდან X-ზე კობახიძე აშშ-ს "ორ რევოლუციურ მცდელობაში" ადანაშაულებს — რა გავიგეთ მისი და აშშ-ის სახელმწიფო მდივნის მრჩევლის პოსტებიდან X-ზე
-
გადახედვაპოლიციის უმოქმედობა აქციის მონაწილეებზე ძალადობას ახალისებს — DRI პოლიციის უმოქმედობა აქციის მონაწილეებზე ძალადობას ახალისებს — DRI
-
გადახედვაპარლამენტში 3 და 4 მაისს უსაფრთხოების ყვითელი დონე იმოქმედებს — ვიზიტორებს ეზღუდებათ პარლამენტის სასახლეში შესვლა პარლამენტში 3 და 4 მაისს უსაფრთხოების ყვითელი დონე იმოქმედებს — ვიზიტორებს ეზღუდებათ პარლამენტის სასახლეში შესვლა
-
გადახედვა11 მაისს, ევროპის დღეს, რუსული კანონის საწინააღმდეგო მანიფესტაცია დაანონსდა 11 მაისს, ევროპის დღეს, რუსული კანონის საწინააღმდეგო მანიფესტაცია დაანონსდა
-
გადახედვაცირკთან აქციის მონაწილეებს, უცნობი პირები, ფიზიკურად გაუსწორდნენ ცირკთან აქციის მონაწილეებს, უცნობი პირები, ფიზიკურად გაუსწორდნენ
-
გადახედვასაფრანგეთში მცხოვრები ქართველი სტუდენტები რუსული კანონის გაწვევას მოითხოვენ და აქციის მონაწილეებზე ძალადობას გმობენ საფრანგეთში მცხოვრები ქართველი სტუდენტები რუსული კანონის გაწვევას მოითხოვენ და აქციის მონაწილეებზე ძალადობას გმობენ
კომენტარები