შენი მიზნების მისაღწევად შექმნილი კამპანია — "ის, რაც გჭირდება"
ყველას გვახსოვს ცნობილი ანდაზა, ეშმაკი დეტალებშია. ამ გამოთქმას ნეგატიური კონოტაცია რომ მოვაშოროთ, მართლაც ყველაფერი დიდი მუშაობს უმცირესი დეტალების მეშვეობით. მაგრამ, რა ხდება მაშინ, როდესაც ჩვენი მასშტაბური მიზნებისკენ მიმავალ გზაზე რაღაც გვაკლია? ასეთ დროს პრობლემის მარტივ გადაწყვეტაზე უნდა ვიფიქროთ, იქნებ არც ისე ბევრი გვაშორებს ოცნებების ასრულებასთან. ცოტა ხნის წინ ინტერნეტში Mymarket-ის ინტერაქციული Back to School კამპანია დაიწყო, სადაც მომხმარებლები თავად ქმნიდნენ კამპანიის არსს გამოგზავნილი მხიარული ისტორიებისა და სხვადასხვა სახის მასალის მეშვეობით, რომლებიც თითოეულ ჩვენგანს ბავშვობასთან აკავშირებს.
ყველაფერი კრეატიული იდეით დაიწყო, უარი გვეთქვა ტრადიციულ პესიმისტურ მიდგომაზე, სადაც სწავლის ძირი მწარე და უსიამოვნოა, ხოლო გვირაბის ბოლოს ჰიპოთეტური გატკბილება გველოდება, გვიყვება MY.GE-ის ბრენდის და პროდუქტების მარკეტინგის მენეჯერი, მარიამ გოგსაძე. "გადავწყვიტეთ სექტემბერი ახალი იდეების და მიზნების დასახვის თვედ გამოგვეცხადებინა, ხოლო მოსწავლეების და სტუდენტებისთვის გვეთქვა, რომ ყველაფერს, რაც ამ მიზნების შესასრულებადაა საჭირო, Mymarket-ზე ნახავდნენ, თანაც 90%-მდე ფასდაკლებით. გვჯერა, რომ როცა ზუსტად იცი, რა გჭირდება მიზნების ასრულებისთვის, ნათლად წარმოიდგენ შედეგს და მისკენ მიმავალი გზაც სასიამოვნო ხდება, მითუმეტეს, როდესაც ყველაფრის გადაჭრა ონლაინ ერთი კლიკით შეგიძლია", — ამბობს მარიამ გოგსაძე.
ამჯერად ბრენდის კომუნიკაციის სამიზნე აუდიტორია ახალი თაობა იყო, რომელიც უფრო პროგრესული და მომთხოვნია, რომელსაც უკეთ აქვს გაცნობიერებული ახალი დროის გამოწვევები და იცნობს თანამედროვე ცხოვრებას. აქ დრო უფრო სწრაფი ტემპით მიედინება, ხოლო მისთვის ფეხის აწყობა ახალგაზრდული თავდაჯერებით და თანამედროვე ტექნოლოგოების გამოყენებით უფრო მარტივდება. თუმცა, ეს ყველაფერი ხელმისაწვდომი უნდა იყოს, რაზეც თავად Mymarket ზრუნავს პარტნიორებთან ერთად, როგორ არის ელექტრონული კომერციის უცვლელი მეგობარი Visa და ასევე ცალკეული მაღაზიები, რომლებიც ქმნიან ფასდაკლებებს.
კამპანიის მიმდინარეობისას ელექტრონული კომერციის ყველაზე დიდმა პლატფორმამ საქართველოში მომხმარებელს დიდი ფასდაკლებები შესთავაზა, ხოლო კომუნიკაცია რამდენიმე მიმართულებით გაიშალა ინტერნეტსივრცეში, რაც მოიცავდა ციფრულ ბარათებს სკოლის დასამახსოვრებელი ფრაზებით და გამდიდრდა მხიარული ისტორიებით, კამპანიის გვირგვინი კი კრეატიული ვიდეორგოლი იყო, რაც სრულად ასახავს ბრენდის სტრატეგიული კომუნიკაციის სულისკვეთებას. კამპანიაზე MY.GE-ის გუნდთან ერთად საკომუნიკაციო სააგენტო "წიგნების თარომ" იმუშავა.
Როგორც სააგენტო გვიყვება, "წიგნების თაროს" ფროდაქშენისთვის Mymarket-ის კამპანიაზე "Back to School" მუშაობა ორიგინალური და ერთგვარად ექსტრემალური გამოცდილება იყო. იმის გათვალისწინებით, რომ შემოქმედებითი ჯგუფი პროექტის მომზადების დროს ინგლისში იმყოფებოდა, ხოლო ფროდაქშენის ჯგუფი — საქართველოში, კამპანიის ვიდეორგოლიც გარკვეულწილად დისტანციურად დაიგეგმა, რაც თანამედროვე ტექნოლოგიების გამოყენებით გახდა შესაძლებელი. "Mymarket-ის მხრიდან მოწოდებული ბრიფის საფუძველზე, ჩვენ დავინახეთ კონცეფცია, სრული სურათი და გულწრფელად გვჯეროდა იდეის. გვსურდა მეტ ადამიანს გაეგო ამის შესახებ, რათა, ერთი მხრივ, სკოლისთვის და უნივერსიტეტისთვის მოსამზადებელი და საჭირო ნივთები უფრო ხელმისაწვდომი გამხდარიყო და მეორე მხრივ, უბრალოდ, ყველასთვის შეეხსენებინა, რომ ჩვენი მიზნების თუ სურვილების ასრულებისგან ზოგჯერ ერთი ნაბიჯი გვაშორებს. გვინდოდა გვეთქვა, უკან არ დაიხიონ ამ ნაბიჯის გადასადგმელად, რადგან შედეგით მიღებული სიხარული ყოველთვის შეუფასებელია", — ასე აფასებს კამპანიას კრეატიული სააგენტო.
კამპანიის ვიდეორგოლი მალე აიტაცა საზოგადოებამ და ჩაერთო განხილვაში. Mymarket-ს უგზავნიდნენ სახალისო ისტორიებს სკოლის პერიოდიდან და თავგადასავლებს, რომელიც სოციალურ ქსელებში თავსდებოდა და გამოხმაურებაც მოიპოვა. Mymarket სულ უფრო მორგებული ხდება მომხმარებლებზე და ცვლის აქამდე არსებულ მიდგომას, ახლა ის უფრო უშუალოა კომუნიკაციაში და რაც მთავარია, კიდევ უფრო საშენო.
-
გადახედვაბიძინა ივანიშვილის მიმართვა რუსული კანონის მხარდასაჭერად, პარლამენტთან ორგანიზებულად შეკრებილებს ბიძინა ივანიშვილის მიმართვა რუსული კანონის მხარდასაჭერად, პარლამენტთან ორგანიზებულად შეკრებილებს
-
გადახედვამეცნიერებმა ტვინის ნათხემის ახალი ფუნქცია გამოავლინეს მეცნიერებმა ტვინის ნათხემის ახალი ფუნქცია გამოავლინეს
-
-
გადახედვაროგორია მწერების დღე-ღამის აქტივობა — კვლევა როგორია მწერების დღე-ღამის აქტივობა — კვლევა
-
გადახედვაპარლამენტმა, საკომიტეტო მოსმენაზე, რუსული კანონი მეორე მოსმენით მიიღო პარლამენტმა, საკომიტეტო მოსმენაზე, რუსული კანონი მეორე მოსმენით მიიღო
-
გადახედვარუსული კანონის საპროტესტო აქციაზე დაკავებული ალექსი პეტრიაშვილი თავისუფალია რუსული კანონის საპროტესტო აქციაზე დაკავებული ალექსი პეტრიაშვილი თავისუფალია
-
გადახედვაჩინეთში შექმნეს ტვინის ჩიპი, რომლითაც მაიმუნი რობოტულ ხელს "ტელეპათიურად" ამოძრავებს ჩინეთში შექმნეს ტვინის ჩიპი, რომლითაც მაიმუნი რობოტულ ხელს "ტელეპათიურად" ამოძრავებს
-
გადახედვაანრი ოხანაშვილმა, რუსული კანონის განხილვისას, დარბაზიდან გააძევა 14 ოპოზიციონერი დეპუტატი და არასამთავრობოების 2 წარმომადგენელი ანრი ოხანაშვილმა, რუსული კანონის განხილვისას, დარბაზიდან გააძევა 14 ოპოზიციონერი დეპუტატი და არასამთავრობოების 2 წარმომადგენელი
-
გადახედვაოკუპირებულ სოფელ დისევთან საქართველოს მოქალაქე უკანონოდ დააკავეს — სუსი ოკუპირებულ სოფელ დისევთან საქართველოს მოქალაქე უკანონოდ დააკავეს — სუსი
-
გადახედვარუსული კანონის საკომიტეტო მოსმენა დეპუტატების გაძევებისა და ცენზურის ფონზე მიმდინარეობს — არასამთავროები რუსული კანონის საკომიტეტო მოსმენა დეპუტატების გაძევებისა და ცენზურის ფონზე მიმდინარეობს — არასამთავროები
-
-
გადახედვა13 წლის გოგოს გაუპატიურების ბრალდებით, მამა დააკავეს — მედია 13 წლის გოგოს გაუპატიურების ბრალდებით, მამა დააკავეს — მედია
-
გადახედვაროგორი ამინდი იქნება 2 მაისამდე როგორი ამინდი იქნება 2 მაისამდე
-
გადახედვარუსეთმა კოსმოსში ბირთვული იარაღის გატანის აკრძალვას მხარი არ დაუჭირა რუსეთმა კოსმოსში ბირთვული იარაღის გატანის აკრძალვას მხარი არ დაუჭირა
-
გადახედვაOn.ge-ის 10 ქვიზი, რომელიც აპრილში მოგიმზადეთ და შეიძლება გამოგრჩა On.ge-ის 10 ქვიზი, რომელიც აპრილში მოგიმზადეთ და შეიძლება გამოგრჩა
-
გადახედვა28 მაისიდან, საქართველოს მოქალაქეებს შეეძლებათ უვიზოდ იმოგზაურონ ჩინეთში 28 მაისიდან, საქართველოს მოქალაქეებს შეეძლებათ უვიზოდ იმოგზაურონ ჩინეთში
-
გადახედვაამერიკული ავიაკომპანია 101 წლის ქალს შეცდომით 1 წლის ბავშვად არეგისტრირებს ამერიკული ავიაკომპანია 101 წლის ქალს შეცდომით 1 წლის ბავშვად არეგისტრირებს
-
გადახედვასალომე სამადაშვილი: საქართველოს საგარეო საქმეთა მინისტრს ბრიუსელში უკანასკნელ გაფრთხილებას მისცემენ სალომე სამადაშვილი: საქართველოს საგარეო საქმეთა მინისტრს ბრიუსელში უკანასკნელ გაფრთხილებას მისცემენ
-
გადახედვაანრი ოხანაშვილმა კომიტეტის სხდომის დარბაზი სალომე სამადაშვილს და თამარ კორძაიასაც დაატოვებინა ანრი ოხანაშვილმა კომიტეტის სხდომის დარბაზი სალომე სამადაშვილს და თამარ კორძაიასაც დაატოვებინა
-
-
გადახედვაალექსი პეტრიაშვილს ფიზიკური დაზიანებები არ აღენიშნება, ის დროებითი დაკავების იზოლატორშია — სახალხო დამცველის აპარატი ალექსი პეტრიაშვილს ფიზიკური დაზიანებები არ აღენიშნება, ის დროებითი დაკავების იზოლატორშია — სახალხო დამცველის აპარატი
კომენტარები